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小程序大革命：Telegram小程序的Web3跨越之旅

7月 24

讀畢需時 16 分鐘

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作者: YuppieZombie, Lumos Ngok, Noah Ho

预计阅读时间：22分钟


引言


近期，Telegram生态迅速发展，成为了Web3领域的热门话题。拥有9亿用户的通讯巨头Telegram，悄然推出了小程序和机器人开发功能。目前，Telegram小程序可以完全替代大部分网站，支持无缝授权、通过20个支付提供商（包括Google Pay和Apple Pay）进行集成支付和更多定制化功能，如自动发送新闻、新闻摘要的信息服务，以及最近爆火的Catizen小游戏。此外，Telegram还开发了Ton链，支持便捷的区块链交易。这种类似于微信的“流量+支付”路线，使Telegram得以迅猛发展。


中国用户对微信小程序已经十分熟悉。如今，小程序已经深入生活的方方面面。例如，点一杯瑞幸咖啡，店家常会建议通过小程序下单以享受更优惠的价格。再如，微信上的猫眼、淘票票小程序，只需轻轻一拉微信界面即可完成电影购票，极为便捷。近期，随着GPT的爆火，国内头部AI助手Kimi也入驻微信小程序，用户只需下拉微信页面，随时随地向Kimi提问，便捷了工作和学习。互联网时代经历了从最初的网页版，到各类App百花齐放的发展过程，如今又进化到微信、支付宝、抖音、美团等几大平台垄断市场的局面。伴随着互联网巨头的垄断，个体商铺逐渐上线各个平台，每个平台都包含大量小程序，琳琅满目甚至多到令人烦躁。


在这样的大背景下，本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展历程与现状。首先，我们将回顾微信小程序的发展历程，分析其成功的原因和现有的生态系统。接着，我们将介绍Telegram小程序的兴起，探讨其与Web3技术的结合以及在区块链领域的应用。最后，我们将展望小程序在未来的发展趋势，探讨它们如何继续改变我们的生活方式，并引领互联网的下一个时代。


Web2时代：小程序的发展历程与现状


小程序起源：


小程序的起源和发展是由多家大厂共同推动的过程，其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年，当时百度提出了“轻应用”的概念，定义了一种无需下载、即搜即用的全功能App，具有媲美原生App的用户体验和Web App的可检索与智能分发特性。然而，轻应用并未取得预期的成功。随后，Google在2016年提出了PWA（Progressive Web App）的概念，但在国内也未得到广泛应用。最终，微信小程序凭借微信庞大的用户基数和强大的平台支持，成功引领了小程序的发展潮流。如今，小程序已成为移动互联网领域不可忽视的一部分，为用户和开发者提供了新的可能性。





  1. 微信小程序：微信小程序的概念最早由张小龙在2016年提出，旨在提供一种新的服务形态，让用户在微信生态下享受“触手可及”的服务。2017年1月9日，微信小程序正式上线，用户无需下载安装即可使用应用，实现了“用完就走”的理念。微信小程序迅速发展，成为连接线上线下服务的重要工具，并在2018年推出小程序广告组件，使开发者能够通过小程序赚取广告收入。

  2. 支付宝小程序：2017年9月20日，支付宝小程序正式面向普通用户开放。2018年4月，国家市场监督管理总局在支付宝上推出“电子营业执照”小程序，企业主可以在家领取、使用营业执照。发展至今支付宝已经成为中国第二大小程序平台。

  3. 百度小程序：2018年7月4日，百度智能小程序正式上线。2019年1月10日，广东公安厅联合百度等多家互联网公司推出“广东110”智能小程序报警平台，加速智慧新警务的建设。4月25日，国家小程序“瑞士”上线。11月25日，百度宣布智能小程序月活破3亿。

  4. 抖音小程序：2021年7月，抖音试点自营的“心动外卖”服务，尽管最终因配送体系搭建难度大而下架，但这一尝试开启了抖音小程序在本地生活服务领域的探索。截至2024年3月，抖音平台小程序的流量达到2.32亿。


小程序爆火原因分析：


  1. 用户便利性：小程序以其“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”的特性，为用户提供了极其便捷的使用体验。

  2. 开发与维护成本低：与原生应用相比，小程序的开发成本明显更低，因为它不需要针对不同操作系统进行单独开发，维护起来也更为简便。例如，微信小程序开发者可以使用熟悉的前端技术HTML、CSS和JavaScript进行开发。同时，微信小程序提供了丰富的API和组件，可以方便地调用微信提供的功能，如获取用户信息、本地存储、支付功能等，无需从头开始开发。此外，平台统一处理的沙盒隔离、平台管控（鉴权、审核、版控）、语法限定、能力封装、包编译和加载等策略，使得小程序的稳定性和安全性得以保障。

  3. 巨大的潜在用户基础：微信（截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.59亿）、支付宝（截至2022年6月，10.45亿）、抖音（截至2023年6月，抖音月活用户约7.23亿）等平台拥有庞大的用户基数，这为小程序提供了巨大的潜在市场和用户基础。2024年3月，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家形成了强大的“流量池”效应。

  4. 流量与营销优势：微信小程序可以与微信的其他功能如公众号、微信支付、发现栏、搜索栏等无缝结合，利用微信的社交网络进行快速传播和营销。支付宝小程序则通过生活号与小程序的结合，增强了用户沉淀和品牌信任感，尤其在低频业务中表现明显。抖音小程序受益于抖音平台的流量聚合优势，其用户沉浸时长显著高于其他平台。

  5. 轻量级应用场景适应性：小程序的轻量级设计特别适合那些使用频率不高但不可或缺的工具类应用场景。小程序对手机存储空间的占用极小，在运行时只加载当前需要的资源和数据，同时其设计倾向于简洁和轻量，开发者被鼓励只保留必要功能，避免冗余，使得小程序的体积远小于功能丰富的传统APP。此外，小程序的更新和维护通常由宿主平台统一管理，用户无需手动更新。

  6. 规避平台分成：对于开发者而言，小程序可以规避苹果App Store等平台的高额分成与严格的审核机制，提高收益并节约时间成本。


综上所述，微信小程序之所以受到开发者和用户的青睐，主要是因为其在便利性、成本、用户基础、营销能力、应用场景适应性以及规避平台分成等方面的优势。这些优势使得小程序成为了许多企业和个人开发者的首选平台，也让用户更倾向于使用小程序而非下载传统App。


小程序产业链的构成与生态：



  1. 多平台方全面竞争：目前小程序行业涉及几乎所有互联网大厂：微信、支付宝、抖音、百度智能、美团、淘宝、京东、小红书、快手等。开发者几乎覆盖所有线上场景：网络购物、生活服务、游戏、政务、内容咨询、视频、工具、社区团购、线下零售、餐饮、旅游、教育、图片/摄影/视频和社交。各类服务商（SaaS、BaaS、开发服务商、小程序商店、营销服务商、MCN与代运营）一同为小程序提供方案、运营、广告、直播、数据与底层构架。小程序为平台方提供商业/社会服务与用户沉淀，而平台方则提供小程序生态与商业场景。政府，媒体，企业和风险投资则为小程序提供投资，资源整合与部分宣传，小程序回报以直接投资回报和生产。

  2. 用户已完全习惯小程序参与生产生活：2023年，中国互联网应用用户规模在即时通信，短视频，网络支付和搜索引擎领域分别达到了：10.381亿，10.185亿，9.114亿和8.017亿。全网月人均使用小程序数为15.2。

  3. 发展势头：小程序数量和交易规模中，微信和支付宝持平且领先于抖音、快手、百度等其他平台。微信稳坐第一把交椅，支付宝已成为小程序互联网第二大开放生态，头部平台加速入驻。抖音小程序增长势头强劲，小程序数量同比增长280%，开发者同比增长640%，小程序DAU同比增长84%，小程序矩阵账号数月均环比增长201%（2023年3月~12月）。

  4. 小程序行业分布：生活服务类小程序入各种排行榜最多次数，数量占比最高，访问次数最大（约40%）。线下零售、游戏入榜次数开始明显提升。网络购物小程序受到经济环境影响，波动较大，但分享次数占比最高（高达49%），同时网络购物小程序中垂直电商占比最大(70.2%)。生活服务小程序应用广泛，类型庞杂，创新空间较大。工具小程序发展最为稳定。值得注意的是小程序短剧崛起，成为2023年下半年最吸金赛道。

  5. AI助力小程序服务走向高精尖： AI技术在小程序服务中的应用，正推动着服务向更高效、更智能、更个性化的方向发展，以下是几个常见场景：个性化推荐，智能客服，语音交互，自动化营销，内容生成，智能搜索等等。

  6. 小程序的内容生产和营销正规军化：宣传口依赖于KOL的社交关系背书产品和MCN企业联手扩大宣传。引流手法讲究带动非结构化群体，着重引导“自来水”普罗大众参与品牌建设。另外值得一提的是品牌联名风潮兴起，小程序助阵全平台内容新营销，酱香拿铁（茅台 × 瑞幸咖啡）全网爆红就是最为成功的案例。

  7. 生活文娱垂直领域空间潜力巨大：母婴育儿、旅行、科学科普、宠物、影视娱乐、汽车、健康等垂直领域，平均更替率较高，同时用户数量和人均时长增势强劲。


Web3时代：Telegram Mini Apps的兴起与特点


Telegram 最近引入了一项新功能，允许在其应用程序中运行“迷你应用”（Mini Apps），其类似于微信小程序，使得其能够向用户提供类似于互联网网站的灵活界面，从而直接在 Telegram 中进行各种操作，比如玩小游戏、电子支付等。这项功能类似于 Telegram 中已经运行了一段时间的机器人（Bot），但提供了更进一步的使用体验。


具体来讲，Telegram Mini Apps有以下特点：


  1. 无缝集成：Telegram Mini Apps 可以直接集成到 Telegram 中，作为最受欢迎的消息平台之一，拥有数百万活跃用户。一个用户可能在 Telegram 聊天中讨论一个即将到来的聚会。通过 Mini Apps，他们可以直接在聊天中打开一个应用来预订场地、选择餐饮服务，甚至购买门票，所有这些都不需要离开 Telegram 应用程序。

  2. 增强用户体验：用户无需单独下载或安装应用程序即可使用互动和复杂的 Web 应用程序。假设有一个 Mini App 是一个在线商店，用户可以在 Telegram 中直接浏览商品、查看推荐，并进行购买，无需下载额外的购物应用。这种体验类似于在浏览器中访问一个全功能的电商网站，但完全集成在 Telegram 中。

  3. 多功能性：Mini Apps 可以应用于电子商务、客户支持、游戏和测验等多种场景。因为Mini Apps 可以是任何类型的应用，比如一个在线教育平台，用户可以在 Telegram 中直接访问课程、参加测验和考试，或者一个健身应用，提供锻炼指导和健康追踪。

  4. 快速开发：开发者可以使用熟悉的 Web 技术，如 HTML、CSS 和 JavaScript，快速开发 Mini Apps。一个开发者可能在几天内就开发出一个简单的应用。

  5. 跨平台兼容性：Mini Apps 可以在所有 Telegram 官方应用程序中使用，无论用户是在手机、平板、电脑还是通过 Telegram 的 Web 版本，他们都可以访问和使用 Mini Apps。这意味着开发者不需要为不同的平台开发多个版本的应用。

  6. 提升用户互动：Mini Apps 提供了简化的用户与项目之间的沟通方式。一个 Mini App 可以是一个互动式调查或投票工具，用户可以在 Telegram 群组中直接参与调查，收集反馈或做出决策。这种应用可以促进群组内的沟通和协作，提高参与度。


此外，Telegram 的 Mini Apps 还与 TON 合作，通过 TON Chain 强化 Mini Apps 的功能。TON 的 Mini Apps 提供了一个便捷的入口，使得 Web2 用户可以轻松踏入 Web3 世界。事实上，TON 公链最初便是由 Telegram 推进，但在 2019 年因美国证券交易委员会（SEC）介入而取消。尽管如此，社区和其他开发者团队继续推进该项目，形成了现在的 TON 公链。尽管 TON 与 Telegram 没有直接关系，但 Telegram 创始人 Pavel Durov 和团队仍多次支持该项目，强调两者的业务关联性。

具体来讲，TON（The Open Network）与 Telegram 的 Mini Apps 的合作可以为后者带来多方面的好处：


  • TON 支付系统允许用户在 Telegram 内进行即时、快速的支付，极大地提升了支付体验和便捷性。

  • 通过与 TON 的集成，Telegram 的 Mini Apps 还可以支持法定货币支付，进一步扩大支付的覆盖范围和便利性。

  • TON 的分片技术提高了区块链的扩展性和性能，使得 Mini Apps 能够处理更大规模的交易和用户请求，支持更复杂的应用场景。

  • TON 的代币经济模型可以为 Mini Apps 提供经济激励，鼓励用户参与和使用应用，同时为开发者提供激励机制，促进应用的持续发展和创新。


微信小程序与Telegram Mini Apps的比较


微信小程序（WeChat Mini Programs）是腾讯公司于2017年推出的轻量级应用平台，允许用户在微信内无需下载安装即可使用各类应用。最初，小程序主要提供基本的工具和服务功能，逐渐扩展到电商、游戏、社交、教育等领域。随着功能的不断完善和用户需求的多样化，微信小程序引入了丰富的开发工具和接口，并整合了微信支付等强大功能，迅速成为中国移动互联网生态中的重要组成部分。其开放性和便捷性吸引了大量开发者和企业，推动了小程序的快速发展和普及。尽管微信小程序和Telegram Mini Apps 都是内嵌于社交平台的小型应用程序，但它们在多个方面存在显著差异：